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2015年汽车用品行业年度分析报告
admin 发布于 2016/1/13 14:19:07

一、整体发展现状概述

统计数据显示,2014年,中国汽车产销量双双突破2300万辆,同比增长7.26%和6.86%,汽车保有量超过1.3亿辆。自2009年起,中国汽车产销量连续六年蝉联全球第一,中国已经成为全球汽车拥有量最多的国家。尽管近几年来经济增长速度放缓,发展面临新常态,但是中国汽车市场仍然保持稳定增长趋势,业内预测今年车市同比将增长7%,2015年中国汽车产销量保守估计将达到2500万辆左右,汽车保有总量将达到1.75亿辆。

汽车市场的快速发展表明,我们已经进入到汽车社会,汽车行业是支柱产业,也是黄金产业。伴随汽车保有量的增加,汽车后市场将保持井喷式增长,由此形成了年均增长数千亿元的汽车后市场规模,迎来汽车后市场的高速发展时代。汽车后市场是产业链中最稳定的利润来源,占汽车产业总利润的60%~70%左右。根据《中国汽车后市场行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析,未来几年里我国汽车后市场行业将迎来快速增长,据不完全统计,截至2015年年底,汽车后市场规模总额将达到7000亿元,中国汽车后市场已经成为汽车产业新的利润增长点。

汽车用品市场作为汽车后市场最核心的三大板块之一,在近年来逐渐成为汽车后市场最具有发展潜力的行业之一。根据“中国金恒德汽车用品价格指数体系”分类,汽车用品分为四大类:汽车内饰用品(坐垫、脚垫、方向盘套、装饰类工艺品等)、汽车外饰用品(太阳膜、改色膜等)、汽车电子用品(GPS导航、影音娱乐、汽车防盗器等)和汽车美容养护(车内外清洗、空气净化等);

由于目前缺乏针对汽车用品行业的专业数据统计,汽车用品行业的数据往往是融合到汽车后市场的整体数据里,所以对汽车用品市场规模精确统计就显得困难重重。但是根据以往的汽车后市场增长趋势及其汽车用品市场占比可以预估,2015年汽车用品市场产值将达到2400亿元,其中汽车内饰用品、汽车电子用品、汽车美容养护用品这三大类产品销售占有绝大部分,全年销售产值占据汽车用品市场的87%左右。如表一所示四大类汽车用品市场规模分别为712.47亿元、253.94亿元、789.93亿元和683.66亿元。

表一、四大类汽车用品年产值


如图一所示,通过对消费者行为趋势分析可以看出,超过40%的消费者是通过汽配城及其专业的汽车用品市场购买,而通过网络渠道购买汽车用品的消费者只占到23.6%,比例远低于线下实体店铺的数据,但是通过网络渠道购买的消费者人群正在逐渐增加,而且在近几年里正在成为一种趋势,相信在未来也将成为人们消费的主流渠道。其他购买渠道主要还包括一些大型的汽车用品超市、4S店以及汽车改装店等等。


图一、消费者购买渠道


随着互联网的快速发展,现如今线上电商渠道早已成为一种趋势,而且线上渠道比线下实体店铺更具有优势,我们选取了线上商城2015年全年销售数据,通过对比分析来反映全国汽车用品市场线上商城的发展现状及其发展趋势。如表二所示选取某大型网上商城2015年汽车用品的销售成交额相关数据。

表二、2015年某大型商场汽车用品成交额


由表二中可以看出2015年该大型线上商城汽车用品累计销售额达到173.19亿元,平均月度销售额15亿元左右。其中汽车内饰用品消费占比达到41.3%,远超其他汽车用品消费,在汽车内饰用品消费中,尤以汽车坐垫和汽车脚垫消费为核心,两者的销售额占据汽车内饰用品消费的78.2%。而汽车内饰用品和汽车影音/车用电子/电器类汽车用品销售额占据整个汽车用品消费的绝大部分,占比达到63.8%。汽车GPS导航仪及配件也因其价格高而使得销售额达到20.8亿元,占整体汽车用品销售12.02%。随着移动互联网的普及,汽车用品市场一些传统的行业也正在走向电商模式,比如“上门洗车”、“预约汽车养护”等都打破传统实体店铺模式,正在向O2O模式转变,另外,根据权威数据统计显示,2015年全网线上商城汽车用品类消费额将达到550亿元左右,较去年增长幅度超过20%,可以看出线上汽车用品销售发展潜力巨大,在未来几年里将会成为汽车用品市场新的发展点。


二、价格指数波动趋势分析

1.汽车用品总价格指数波动趋势分析

根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示,2015年全年汽车用品价格总指数先升后降,并呈现一定的市场滞后现象。如图二所示除去二月份过节因素及七月份换季因素影响,从一月份至九月份,汽车用品价格总指数整体保持持续上涨趋势,此后随着天气逐渐转凉,加上汽车市场销售总体欠佳,汽车用品价格总指数出现下降。其中二月份适逢春节,汽车用品销量受此影响,导致总指数降至一年最低值97.80;随着天气逐渐变暖以及每年5、6月份汽车订货高峰期的到来,汽车用品价格指数一路攀升,每月平均增长近2个百分点,至五月份为止,总指数涨幅达到最大2.49%;6、7月份价格总指数增长速度放缓,甚至出现微幅下跌;此后两个月正值酷暑夏季,汽车贴膜、汽车养护需求量增加,导致总指数又呈现短暂上升;10月份过后,受汽车用品消费需求减弱的影响,汽车用品价格总指数开始走下行趋势,价格总指数降至平均水平。


图二、汽车用品价格总指数走势

总体来说,汽车用品价格总指数全年保持稳定增长,并在小范围内出现短暂波动,而且受季节性因素影响,价格指数还呈现市场滞后现象,即汽车用品订货高峰期在指数上总是滞后表现,之所以出现这样的原因,一方面是因为订货商往往会提前备货,导致汽车用品需求在订货高峰前期达到最大值,从而导致汽车用品价格指数提前出现增长趋势,而在真正订货高峰期到来时,反而使得价格指数趋于平稳;另一方面汽车用品价格指数受价格波动显著影响,只要价格出现波动,会立即在指数上面得到体现,即价格指数能够及时有效的反应市场产品价格波动,价格指数的灵敏性能够为决策层提供更加准确的市场信息。

2.四大类汽车用品价格指数对比分析

为了进一步分析市场价格波动是由哪些主要因素造成的,为此通过对“金恒德汽车用品价格指数网”的四大类汽车用品:汽车内饰、汽车外饰、汽车电子、美容养护用品对比分析,从中提取有效信息,为未来市场的方向提供指导性建议。

通过对比可以看出除了汽车美容养护用品,其他三大类汽车用品价格指数的走势基本类似:即除去二月份的过节因素,汽车用品价格指数从2月份至6月份呈现上涨趋势,6月份和7月份价格指数出现小幅度震荡,指数有所回落之后又小幅度上升,此后,随着天气逐渐转凉,汽车用品需求总量减弱以及汽车用品市场销量不振,导致汽车用品价格指数又呈现下降趋势,从而可以看出汽车用品价格波动呈现季节性趋势,大致每年的5、6月份和年末都是汽车用品订货高峰期,价格指数出现增长幅度较大,其他月份为销售淡季,汽车用品供给大于需求,价格指数呈现下降趋势。

但是同时也可以发现,汽车内饰、汽车外饰、汽车电子三大类汽车用品价格指数虽然走势类似,但是三者之间还是存在细微差别。对比发现汽车内饰用品价格波动更加平稳,汽车电子用品价格指数波动趋势幅度较大,而汽车外饰用品价格指数波动趋势分明。


图三、汽车内饰用品价格指数走势

由图三汽车内饰用品价格指数波动趋势图可以看出,上半年度汽车内饰用品虽然在5、6月份价格指数出现微幅下降,此后价格指数连续上涨两个月后又出现下降趋势,但是价格指数增长值都保持在很小的水平上波动,这说明汽车内饰用品整体供需稳定,价格在一定幅度内波动。此外结合走访调查可以发现,汽车坐垫脚垫等汽车内饰用品在每年的年初和年末将会是订货高峰期,但是很多厂商往往在这些时候搞促销活动,以产品的量来博取利润的增长,所以可以验证汽车内饰用品虽然也呈现一定的季节波动趋势,但是整体保持稳定增长,没有出现较大的波动;


图四、汽车外饰用品价格指数走势

由图四可以看出,汽车外饰用品同样因为2月份的过节因素和7月份换季因素微幅下降以外,上半年度汽车外饰用品价格指数整体保持高速增长趋势,其中7、8月份正值夏季酷暑季节,温度较高太阳直射增多,导致汽车贴膜需求量猛增,汽车用品价格指数也随之上涨。伴随天气逐渐转凉,太阳直射减弱,同时也削弱了汽车贴膜的需求量,汽车外饰用品价格指数出现猛跌,8月份至9月份的汽车外饰用品价格指数跌幅达到一年内最大值,9月份汽车外饰用品价格指数较8月份下跌4.35个百分点,降幅达到4.29%,此后几个月里,汽车外饰用品价格指数持续下降,这说明汽车外饰用品在上半年度需求度较高,价格指数持续攀升,而到了下半年度,受气候因素影响,汽车贴膜需求减弱,从而导致汽车外饰用品整体价格指数下降;


图五、汽车电子用品价格指数走势

汽车电子用品价格指数与汽车内饰、汽车外饰用品价格指数有所不同,其价格指数波动频繁,而且价格指数波动幅度较大,由图五可以以看出,除去2月份过节因素影响,汽车电子用品在上半年度增长趋势只维持了三个月份,价格指数出现大幅度下跌,其中8月份汽车电子用品价格指数出现最大下跌值,较上月下跌2.21个百分点,下跌幅度达到2.28%。汽车电子用品价格指数虽在9月份出现小幅上涨,但是上涨幅度微弱,而且此后价格指数又呈现下降趋势;




图六、美容养护用品价格指数走势

由图六可以看出,汽车美容养护用品价格指数与其他三大类汽车用品价格指数趋势都有所不同,汽车美容养护用品价格指数没有受2月份过节因素影响,从年初至9月份的大半年里,持续保持稳定的线性增长趋势,9月份过后,随着天气逐渐转凉,雨雪天气频率降低,汽车美容养护需求也随之减弱,从而导致汽车美容养护汽车用品价格指数出现下跌趋势。此外随着移动互联网的快速发展,汽车养护行业面临转型,像一些“1元洗车”、呱呱洗车等上门洗车服务越来越普及,美容养护行业的整体竞争也越来越激烈,价格指数也将随着服务行业的完善逐渐回归稳定的增长趋势。

三、汽车用品景气指数趋势分析

1.景气总指数趋势分析

由“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示,2015年市场景气指数整体呈下行趋势,商户对市场信心度有所下降,市场繁荣程度不容乐观。如图七所示,汽车用品景气指数与汽车用品价格指数呈现相反的情形,即定基景气指数、环比景气指数和同比景气指数除了在2月份和8月份出现小幅度上涨以外,其他月份均呈现下降趋势,而且市场商户并没有受2月份过节因素影响,景气指数反而呈现上涨走势,出现这种情况是因为每年年初和年末都是汽车用品消费高峰期,市场批发商和零售商会大批量的购进汽车用品,市场商户对于市场需求满怀期待,从而导致景气指数上涨至一年的最大值。春节过后,汽车用品大型市场全面运营,市场竞争激烈程度凸显,按照目前的经营现状来说商户对于店铺经营压力也是越来越大,所以商户对于市场景气程度预期远低于实际情况,从而导致市场景气程度持续下跌。但是同时可以看出,汽车用品景气指数在8月份出现小幅度反弹,指数微幅上涨,因为8月份左右适逢换季月份,夏季垫销量减少冬季垫需求激增,从而受换季因素影响,汽车用品销量在短时间内达到另一个小高峰,商户对于市场信心度有所回升,景气指数出现短暂上涨。随着换季因素影响减弱,汽车用品市场供需趋于稳定,商家又不得不面对市场竞争,所以景气指数在出现短暂上涨以后,持续维持线性下降趋势,即商家对于市场的信心程度还是不如乐观。


图七、汽车用品景气指数走势

总体来说,之所以出现这种情况,一方面是因为目前市场竞争依然激烈,越来越多的商家加入到汽车用品行业里来,利润被分割导致商户对于未来市场形势判断持谨慎态度;另一方面,随着越来越多的商户入驻市场,市场趋于饱和状态,如此一来将会导致商家打压产品价格,进一步压缩了利润空间。此外,随着互联网的快速发展,越来越多的商家也面临市场转型,除了做好实体店铺以外,很多商家还在淘宝网、天猫超市、京东等网上商城开设店铺,开始做电商业务,而电子商务的发展会将更多的产品价格透明化,加剧了商家之间的竞争程度。根据对市场的走访调查也可以发现,目前几个大型的汽车用品市场还存在很多的问题亟待解决,市场缺乏有效的管理,导致市场人气不旺,商家对市场信心度下降,对市场的前景看法堪忧。但是即便如此,对于一些大型的汽车用品生产商还是对市场持乐观态度,认为市场目前处于发展的瓶颈期,网上商城也处于发展规划的初级阶段,等到网上商城逐渐成熟,结合线下实体店铺的运营,市场前景将会慢慢好转,汽车用品行业还有很大的空间可供发展。



2.四大类汽车用品景气指数趋势分析

为了更加详细分析是哪些因素导致商家对于市场信心度不高,通过“金恒德汽车用品价格指数网”的相关数据具体分析汽车内饰、汽车外饰、汽车电子、美容养护四大类汽车用品的市场景气指数趋势。如图八所示,只有汽车电子用品景气指数呈现比较有规律的线性下降趋势,其他三大类汽车用品景气指数虽然整体上景气指数下行,但是呈现一定的波动性变化。由图中可以看出,汽车内饰、汽车外饰和汽车电子用品的景气指数均在2月份达到最大值,汽车美容养护用品的景气指数在4月份达到一年内的最大值,其景气指数分别收于172.54、174.84、178.87和168.87,而四大类汽车用品景气指数的最低值也不尽相同,其中汽车内饰、汽车电子和汽车美容养护类汽车用品景气指数最低至均来自于年末,汽车外饰用品景气指数最低值为10月份,四大类汽车用品景气指数最低值分别收于151.84、152.21、148.07和149.16,总体来说,每年的年初为商户信心度最高的时候,此时汽车用品需求旺盛,批发商和零售商面临订货高峰,因此对于商家来说年初对于市场前景持乐观态度,积极备货应对市场需求的增加,而每到年末,除了过节因素影响,市场需求也在减弱,商家可能因为供给大于需求而滞销,从心理层面来说,商户对于市场信心度有所下降,市场景气指数回落至最低至,等到过完春节,市场开始全面运营,市场活跃度上升,景气指数又将触底反弹,市场活跃度回暖。

进一步分析可以看出,虽然四大类汽车用品景气指数都表现为年初景气值最高而临近年末景气值达到最低的趋势,但是四大类的景气程度还是有所差异化。四大类汽车用品景气指数最高值与最低值降幅值分别为20.7、22.63、30.8和19.71,其中汽车内饰、汽车外饰、汽车美容养护类汽车用品景气指数降幅较为接近,而汽车电子用品虽然整体景气指数呈规律性的线性趋势下降,但是其景气指数下降最为显著,这也从另一方面说明,汽车电子用品因为其价格高、销量小导致商户对于汽车电子用品的市场前景持谨慎态度。而汽车内饰、汽车外饰、美容养护类汽车用品在日常生活中用到的频率较高,而且像汽车坐垫、太阳膜等受季节因素影响显著,每到换季时节,应季产品热销致使价格高于市场平均价格,过季产品则因为滞销产品价格下降,从而使产品价格随着季节变化而呈现有规律性的季节波动,所以这三大类汽车用品的景气指数也会呈现季节性波动趋势,但是同时也因为因为应季产品弥补过季产品带来的不足,整体来说其景气指数并没有大幅度上涨或者大幅度下降,从而保持在一定的水平下呈现稳定的波动。


 图八、四大类汽车用品景气指数走势

四、热销汽车用品发展现状及预测分析

为了更加详细具体的了解汽车用品现阶段的发展现状,根据前期的走访调研和查阅相关文献资料,对金恒德汽车用品价格指数体系四大类汽车用品分类中,选取目前市场热销的汽车用品类做深入的分析,通过对热销汽车用品的行业分析,反应目前汽车用品市场的发展现状,并根据目前的市场行情做出有效预测以及提供有益建议,为市场商户提供决策依据。

4.1汽车坐垫行业分析

通过走访汽车坐垫的大型生产企业,发现目前市场上汽车坐垫种类繁多,同一家坐垫生产企业可能生产几种不同材质的坐垫,不同生产企业生产同类材质的坐垫也不尽相同。对比发现,现在市场上汽车坐垫受季节因素影响显著,主要分为夏季垫和冬季垫,按材质分类主要有维卡坐垫、冰丝坐垫、羊毛坐垫、羽绒坐垫等,按工艺分为手编坐垫和机编坐垫,同时随着科技创新和人们消费观念的转变,一些功能型坐垫像按摩坐垫、四季养生坐垫等也逐渐兴起,并且在市场上占据一定的比例,形成一种时尚潮流。总体来说,汽车坐垫行业随着我国汽车保有量的增加,市场需求还远没有饱和,汽车坐垫行业还有很大的发挥空间。

4.1.1市场规模

由于目前还缺乏专业的针对坐垫行业的数据统计,汽车用品行业数据很多都是融合到汽车后市场的整体数据里来的,因此,对汽车坐地行业数据统计就显得困难重重,但是根据以往的汽车用品市场年均7%的市场增长率及其市场占比可以预估汽车坐垫行业的市场规模。如表三所示,2015年汽车用品市场总规模达到2400亿元,其中汽车内饰用品占比为30%左右,市场规模约为712.47亿元,同样作为汽车内饰用品中最为核心的汽车用品之一,汽车坐垫的市场规模保守估计将达到285亿元左右。按照目前稳定的年均市场增长率,预估2016年度,汽车用品市场规模将达到2570亿元,而汽车坐垫行业的市场规模也将突破300亿元左右。

表三、汽车坐垫行业市场规模

4.1.2汽车坐垫价格指数趋势分析

如图九所示,根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示,汽车坐垫在1月~7月份价格指数出现持续下降趋势,至7月份为止,价格指数收于76.71点,下跌至一年最低值,此后,价格指数又触底反弹呈现上涨走势,可以看出除了8月份价格指数波动幅度较大以外,较上月增长3.07点,增幅达到3.85%,其他几个月的坐垫价格指数波动趋势都比较平稳。此外,虽然价格指数在下半年度有所上涨,但是上涨幅度放缓,且价格指数都低于全年的最高值。从金恒德汽车用品坐垫价格指数走势图可以看出,全年汽车坐垫价格指数以7月份为分界点,呈现截然不同的价格走势,之所以出现这样的趋势,其原因也是有多种原因促成的。尽管上半年度的5、6月份为坐垫产品的销售旺季,但是不少厂家采取降价优惠措施来扩大销量,导致上半年度的汽车坐垫价格指数持续下降。随着降价促销活动的结束,又到了冬季供货高峰期,从而出现价格指数触底反弹。


图九、汽车坐垫价格指数走势

4.1.3汽车坐垫行业整体供需分析

根据阿里指数的相关数据可以看出,如图十所示,2015年度汽车坐垫行业全年坐垫供需保持平衡,其中除了2月份由于适逢春节,形成供需缺口以外,市场需求全年保持稳定水平,而市场供给则逐渐攀升。上半年度坐垫市场需求大于市场供给,商户加大生产力度,保证市场供给满足消费者需求。至8月初,市场需求微幅下调,而市场供给增速达到最大值水平,整体供需达到平衡状态,此后消费者需求呈现微幅增长,而商户的供给维持稳定。总体来说,年初为市场消费高峰期,每年的7、8月份是汽车坐垫的销售淡季,而随着天气逐渐转凉,受换季因素影响,坐垫消费又呈现晓得增长高峰期。对于市场供应商来说,全年供货保持稳定缓慢的的增长趋势,从年初至8月份为止,属于市场供货的稳定增长期,八月份过后,市场供给基本满足市场需求,坐垫生产商只需维持现有的生产进度即可满足需求,从而市场供给曲线则是先稳定增长然后稳定在一定的水平上波动,整体供需基本保持平衡。


图十、2015年度汽车坐垫行业整体供需(蓝:需求  黄:供给)

4.1.4汽车坐垫未来发展趋势分析

纵观坐垫行业的发展现状不难发现,随着汽车市场的高速发展,对于进入门槛低,利润空间大的汽车坐垫行业仍然成为各大中小型企业竞争的焦点。目前的坐垫行业市场逐渐成熟,与此同时,坐垫也面临着产品转型的关键时期,企业也将面临重大变革,谁的眼光看得远,谁才能赢得更大的市场。客观来说,在未来几年里汽车坐垫面临着几大发展趋势:坐垫产品细分化、个性化、四季垫将成为主流、产品品牌化以及由坐垫由实用型向功能型转变的趋势。

但是也可以看出,目前市场还存在很多的问题亟待解决,比如市场庞大混杂,缺乏有效管理,假冒伪劣产品横行,产品缺乏创新等等。由于目前汽车坐垫行业的技术含量普遍不高,加上一些小作坊企业众多,企业缺乏知名的品牌影响力,导致企业之间互打价格战,进一步压缩利润空间。对于企业来说如何将企业做的长远,避免出现恶性竞争,多创新一些适应潮流趋势的新产品,满足消费者的真正需求才是企业现阶段应该认真思考的问题。

4.2汽车脚垫行业分析

4.2.1汽车脚垫行业发展现状

通过对杭州汽配城的调查走访可以发现,随着汽车保有量的增加,汽车脚垫成为车主的主要汽车消费品之一,而目前汽车脚垫行业发展也逐渐成熟,市场竞争越来越激烈,汽车脚垫入行门槛低、需求量大,在近几年里将会成竞相竞争的行业之一。通过对商户的了解可以看出,汽车脚垫行业虽然入行门槛比较低,但是想要真正做到专业则需要多年的经验积累,找准市场定位,了解市场流行趋势。根据对市场的了解发现,早些时候脚垫种类繁多,质量也参差不齐,刚开始汽车脚垫多以PVC脚垫为主,因其价格低廉受到消费者欢迎。但是塑料脚垫在夏天经过高温暴晒后散发气味,慢慢的PVC脚垫淡出市场。后来又开始做乳胶、卡固脚垫,但由于弹性问题容易被踩踏成小坑而很难恢复,所以慢慢的也被淘汰掉。目前丝圈脚垫以健康环保、无毒无味、防水防污、易清洗的良好功能特性,逐渐取代其他类型脚垫,成为市场脚垫的主流。在丝圈脚垫品类里,半成品丝圈脚垫又最为热销,因为半成品丝圈脚垫可以根据汽车类型自行裁剪成合适的尺寸,对于经销商来说,可以适应所有汽车类型,供货压力会比较小。所以目前市场以丝圈脚垫为主,占据市场大部分份额,而且伴随着科技的发展,一些厂家开始产品创新,在丝圈脚垫背面添加一些高科技防滑材料,不断拓展丝圈脚垫的种类。

4.2.2脚垫价格指数趋势分析

根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示,除去2月份过节因素影响,汽车脚垫价格指数基本上呈现线性下降趋势,如图十一所示,其中10月份价格指数降至一年最低值,价格指数收于89.06点,此后价格指数短暂上涨又下降至最低水平。之所以出现这样的结果是由多方面原因造成的,一是因为目前汽车脚垫市场行情不好,市场供给大于市场需求,导致商家互打价格战压低市场均价;二是因为现在线上商城价格透明,消费者更加倾向于购买产品类型相似而价格更为低廉的产品;三是因为生产汽车脚垫的成本在不断下降,致使整体的脚垫价格都在下降。


图十一、汽车脚垫价格指数走势

4.2.3脚垫市场供需分析

由图十二可以看出,2015年度全年市场需求基本维持在稳定的水平,而市场供给则明显高于市场需求,即市场供给过剩,从而导致汽车脚垫价格整体呈下降趋势,这也从另一方验证金恒德汽车用品价格指数与阿里指数的吻合。具体来说汽车脚垫需求高峰期来自于年初,随后维持在一定的水平上,并且显示出微幅下降趋势,而市场供给从年初至7月中旬保持稳定的增长趋势,此时市场供需大致平衡,即市场供给基本上满足消费者需求。7月份以后,市场需求基本保持不变,同时市场供给也开始呈小幅度下降趋势,但是此时供给仍然大于需求,因此市场商户只能以牺牲价格来换取脚垫量的增长,所以这也可以解释为什么汽车脚垫价格指数持续下降。

此外结合金恒德汽车价格指数与阿里指数,可以看出导致汽车脚垫价格下降的原因之一就是供给大于需求,这也给市场商户很好的启示,即不必要刻意追求产品量的增长,应该在产品产量适度的情况下多关注产品质量的改进。因为只有好的产品质量才能吸引消费者的兴趣,才能带来好的产品口碑。对于市场商户来说,应该加大产品研发力度,多生产一些高科技产品,不断满足消费者需求才是生产厂家的明智选择。




图十二、汽车脚垫市场供需(黄:供给   蓝:需求)

4.2.4汽车脚垫市场景气指数分析

由图十三可以看出,2015年度汽车脚垫市场景气指数呈下降趋势,即市场商户对于市场前景持谨慎态度,缺乏市场信心度。具体来说市场景气指数在年初达到最高,1月份汽车脚垫景气指数收于192.52,此后虽然在5月份和8月份景气指数有所回升,但是增长幅度微弱,即换季因素影响有限,并不能显著改善商户对于市场前景的态度,景气指数仍然一路下跌,至年末,景气指数下降至一年内最低值景气指数收于153.09点,相比于年初,景气指数下跌39.43点,下跌幅度达到25.8%,由此可以看出目前汽车脚垫行业行情堪忧,市场商户对于市场前景仍然持谨慎态度。

通过对生产厂家的走访调查可以发现,对于目前脚垫市场整体行情,企业态度不容乐观。脚垫行业在近几年大环境不佳,生产企业、零售商越来越多,市场次品增多,商家互打价格战,通过不断打压价格,压缩了利润空间。另外,虽然目前我国汽车消费量逐年递增,但现在很多的4S店都会有优惠送礼包的捆绑销售,礼包里很多就包括送汽车坐垫、脚垫、贴膜等等,这无论对批发商还是对零售商来说,又进一步减少了消费需求量,压缩了利润空间。

对于市场商户来说,丝圈脚垫仍然是最核心的产品,但是同时需要加大科技研发力度,生产能够满足不同消费群体的脚垫产品;此外还要多开发线上销售渠道,结合线下实体店铺运营,拓展产品影响力。当然最重要的还是把自身产品做成品牌,以质量赢得消费者口碑,同时还要注意产品品牌保护意识,避免假冒伪劣产品影响企业信誉,给企业带来不可弥补的损失。


图十三、汽车脚垫景气指数走势



4.3汽车贴膜行业分析

4.3.1汽车贴膜行业发展趋势分析

汽车贴膜就是在车辆前后挡风玻璃、侧窗玻璃以及天窗上贴上一层太阳膜或者改色膜。汽车贴膜的主要作用是阻挡紫外线、隔绝部分热量以及防止玻璃突然爆裂导致伤人情况等发生。同时根据太阳膜的单项透视功能,达到保护个人隐私的目的。此外,它也减少车内物品以及人员因紫外线照射带来的损伤,在某种层面上达到节省燃油消耗的功效。从汽车贴膜的定义与功能介绍中可以看出,汽车贴膜对于汽车的重要性。

纵观汽车贴膜的发展历史可以发现,目前汽车贴膜已经发展到第四代产品:

第一代汽车贴膜俗称“染色膜”,是在一层聚酯膜上喷涂染色剂以达到隔光隔紫外线的效果,这种膜的缺点是容易褪色脱胶,使用寿命第,而且还容易起泡,目前已经被市场淘汰;

第二代是金属反光膜,也称“防爆膜”,这种太阳膜通过在聚酯层喷涂铝、钛等金属提高了防爆效果,隔热功能也有所改善,但是防爆膜在高透光的时候低隔热而高隔热的时候低透光,所以也是存在很多缺陷和不足;

第三代汽车太阳膜是吸热膜,吸热防晒效果良好,而且防爆效果有所增强,汽车贴膜也比前代要薄不少。吸热膜通过在聚酯层喷涂吸热剂来达到很好的隔热效果,但是寿命低、性能退化快仍然是限制吸热膜占据市场的最大障碍;

第四代汽车贴膜是智能光谱选择薄膜,其以磁控溅射金属来增加膜的隔热性能,是目前汽车贴膜市场最高制膜技术的代表。第四代汽车贴膜具有极高的隔热效果,有效的降低车内温度,提高空调效率,还可以防止汽车玻璃破碎时碎片飞溅,避免意外伤害对车主的伤害。而且,还可以阻挡99%的紫外线,可以保证乘车人员面授紫外线伤害,还具有超强的硬度和韧度、透视度高、材质稳定等特点。

4.3.2汽车贴膜价格指数趋势分析

根据“金恒德汽车用品价格指数网”监测系统显示,2015年度汽车贴膜的价格指数基本上呈现上涨趋势。如图十四所示,除去2月份过节因素价格指数比较低以外,上半年度汽车贴膜价格指数呈线性趋势增长,平均每月增长近2个百分点;而进入到下半年度,特别是7月份至9月份期间,正值夏天酷暑季节,太阳膜更换频次增加,太阳膜价格指数在这几个月里增长也较其他几个月幅度明显。其中8月份价格指数较7月份增长7.72点,为全年度内增长幅度最大的月份,增长幅度达到6.87%。随着夏天结束,太阳照射减弱,太阳膜需求也随之减少,自9月份开始,汽车贴膜价格指数开始呈现下降趋势,但是幅度微弱,每月下降幅度不足1个百分点,从中可以看出,汽车贴膜也会受到季节性因素影响,价格指数呈现一定的规律性波动,但是整体来说,汽车贴膜对于车主来说也属于快速消费品,更新频率较快,所以导致汽车贴膜整体价格指数呈现上涨趋势。


图十四、太阳膜价格指数走势

4.3.3汽车贴膜整体供需分析

通过阿里指数的相关数据可以看出,2015年度汽车贴膜整体供需求大于供给,这也造成汽车贴膜价格一直维持上涨趋势,从另一方面验证了金恒德汽车用品价格指数与阿里指数的一致性。如图十五所示,其中上半年度为汽车贴膜行业的高峰阶段,除去2月份过节因素影响,汽车贴膜需求一直保持很高的水平,并且需求曲线波动显著,即汽车贴膜在年初需求比较高,此时正值批发商和零售商大批量进货。反观汽车贴膜供给曲线可以看出,虽然贴膜需求上涨,但是供给一直维持稳定水平,从而导致汽车贴膜价格上涨;而在下半年度,汽车贴膜在7月初达到需求高峰期,此后汽车贴膜需求减弱,贴膜供给也随之较少,汽车贴膜过渡到销售淡季,其价格指数也呈现出下降的趋势。随着年末将至,汽车贴膜行业触底反弹,新一轮的产品备货导致贴膜需求小幅度增长,而此时的产品供给依旧呈现下降趋势,产品需求远高于产品供给,因此可以预计在未来的几个月里,汽车贴膜的价格指数也会随之攀升。




图十五、汽车贴膜整体供需(黄:供给  蓝:需求)

4.3.4 汽车贴膜未来发展趋势分析

通过对市场的走访调查了解到,虽然目前汽车贴膜行业竞争还不是很激烈,贴膜市场还有很大的发挥空间,但是通过商家反映,目前贴膜市场还存在诸多问题,商户对于市场前景看法不容乐观。根据“金恒德汽车用品价格指数网”检测系统显示,汽车贴膜景气指数波动显著,即汽车贴膜行业变动频繁,市场商户对于目前汽车贴膜行业前景态度谨慎。如图十六所示,汽车贴膜景气指数在年初呈现短暂上涨,随着市场需求增加,市场竞争越来越激烈,商户市场信心度下降,而到了7、8月份,随着汽车贴膜需求高峰期的到来,切贴膜市场景气程度又出现短暂性的上涨,过了贴膜需求高峰期,商户景气指数又开始下行,对于市场前景堪忧,市场繁荣程度不足,导致市场景气指数下跌明显。其中10月份为本年度景区指数最低值,景气指数收于143.54,比年度景气指数最大值2月份的167.29点下降了23.75点,跌幅达到了16.5%。此后,临近年末,汽车贴膜行业受季节因素影响,开启新一轮的产品备货,贴膜需求逐渐增长,景气指数也随之回升,相信在未来的几个月里,汽车贴膜的景气指数又将回升到前期的稳定水平上。

与此同时,根据调查可以看出,目前太阳膜、防爆膜行业依旧很混乱,缺乏有效的行业规范,基本较好的膜的厂商都在美国,中国国内的太阳膜、防爆膜制造商没有形成高品质管理的理念,总是以短期盈利为目标。国内市场共有2000多种注册品牌的防爆膜,很多膜都是“一块膜几个品牌”在卖,很多厂家都是做烂一个品牌再注册一个新的品牌,采用相同的质量产品再进行销售,导致国内的防爆膜越做越差,整个市场不断萎缩,形成了一个恶性循环。对于贴膜生产商来说,解决目前贴膜市场的组好办法就是加大科技研发力度,生产更多满足消费需求的产品,依靠产品质量积累更多的客户,同时还要尽可能的压缩生产成本,提升利润空间。


图十六、汽车贴膜市场景气指数走势



五、建议及对策

通过对汽车用品行业的分析可以看出,目前我国汽车用品消费随着汽车保有量的增加而水涨船高,汽车用品行业还有很大的发展空间,市场需求逐年攀升。但是同时也可以发现,虽然汽车用品市场发展趋势良好,但是对整个汽车用品市场来说还存在诸多问题亟待解决。通过对汽车用品行业出现的问题,提出以下建议及对策,供有关部门参考决策。

1.制定专门的行业标准

通过对大型的市场走访可以发现,目前我国大型的汽车用品专业市场缺乏有效的行业标准,同一类型的产品往往会有很多的型号,缺乏有效的市场管理,导致汽车用品市场产品种类混杂,价格各异,即同样一款产品,可能在同一个市场里可以有好多型号,价格也是有很大差别,从而使得消费者产生这样困惑,究竟哪种产品才是最适合自己的以及哪种产品才是最好的。如果国家线管部门制定专业的行业标准,规定产品的生产流程,就能避免因为市场缺乏标准导致的汽车用品价格差异,带来产品恶意竞争,同时又可以效管理市场,引导生产厂家统一规范的生产。

2.线上线下多渠道经营

随着互联网的快速发展,线上商城的运营对于一些传统实体行业来说会是一种冲击,但同时也是一种机遇,通过近几年的发展趋势来说,开展线上商城将会是汽车用品行业新的发展点。线上店铺能够有效改善线下实体店铺的地域性等问题,同时,线上使得产品价格更加透明化,避免厂家之间恶意的价格竞争。但是通过了解也可以发现,现在很多的市场商户还是受传统经营模式的影响,对互联网运营还不是很了解,所以,这就需要市场管理者多去引导商户开展线上活动,活跃市场景气程度。

3.加强品牌保护意识

市场快速发展的同时也带了很多的问题,其中假冒伪劣就是比较严重的问题之一。因为目前很多企业缺乏品牌保护意识,致使一些小型作坊借助大型生产厂商的品牌,但是在生产过程中偷工减料,导致出现很多假冒伪劣产品,严重影响了知名品牌的良好信誉,扰乱市场秩序。针对这种情况,生产厂家应该加强品牌保护意识,避免其他商家盗用自己的品牌,而生产的产品却是伪劣产品的现象发生。而当企业发现自己的品牌被盗用时,也应该及时通过法律手段维护自身利益,尽最大程度减少损失。

4.出台更多的扶植政策

纵观近几年汽车用品市场的发展趋势,虽然从整体上来说,汽车用品市场保持维度的增长,但是通过对市场商户的走访调查可以发现,现在大多数的商户反映,现在生意越来越难做了,市场竞争也越来越激烈,而且很多大型市场缺乏有效管理,导致市场人气不旺,从而导致很多商户看淡市场前景,缺乏市场自信。所以相关部门也应该适时多提供一些扶植政策,比如减免房租、前期入驻市场租金优惠、产品补贴等相关政策,从而有效调动市场的活跃程度,提升商家市场信心,相信对于未来的市场繁荣也是大有益处。